在昨天舉行的品牌大省建設(shè)高峰論壇上，來(lái)自浙江省經(jīng)貿(mào)委、浙江省外經(jīng)貿(mào)廳、浙江省工商局、浙江省質(zhì)監(jiān)局以及各地相關(guān)部門的代表和企業(yè)代表紛紛發(fā)言。
近年來(lái)，我省品牌建設(shè)取得了很大成就，目前已擁有中國(guó)名牌195個(gè)，馳名商標(biāo)125件，38家企業(yè)被首批認(rèn)定中華老字號(hào)，品牌建設(shè)在全國(guó)名列全茅。
論壇以品牌大省建設(shè)為主題，探討了現(xiàn)在我省品牌建設(shè)中的成就和將來(lái)的出路。各專家紛紛對(duì)品牌建設(shè)發(fā)表了自己的見(jiàn)解，給企業(yè)帶來(lái)了品牌建設(shè)的許多建議。
實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略
丁耀民 省經(jīng)貿(mào)委主任
目前我們存在品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不夠、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的一系列問(wèn)題。雖然我省品牌數(shù)量很多，但真正有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不多。
實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，要處理好做大品牌規(guī)模與品牌檔次的關(guān)系、培育單體品牌與創(chuàng)建區(qū)域品牌的關(guān)系，要積極營(yíng)造良好的環(huán)境，制定中長(zhǎng)期規(guī)劃。
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
吳干冰 浙江省工商局副局長(zhǎng)
我省商標(biāo)建設(shè)取得了很大成就，做好品牌建設(shè)，今后仍需要大力推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，提高企業(yè)品牌國(guó)際化意識(shí)，指導(dǎo)企業(yè)以經(jīng)濟(jì)全球化的視角來(lái)制定和提升品牌發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)要加快地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)步伐，大力推進(jìn)品牌認(rèn)定體系的完善。
實(shí)施名牌培育提升工程
楊燁 省質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)
雖然目前我省已經(jīng)有一批名牌，但名牌建設(shè)仍有很多工作要做。要進(jìn)一步完善名牌工作機(jī)制，強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量管理基礎(chǔ)，加強(qiáng)檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè)，加強(qiáng)名牌的宣傳網(wǎng)絡(luò)，為名牌培育和質(zhì)量提升營(yíng)造良好的外部環(huán)境。
培育創(chuàng)建區(qū)域品牌
鄭一方 省經(jīng)貿(mào)委副主任
提高區(qū)域品牌也是創(chuàng)建品牌的一個(gè)重要組成部分。要加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和服務(wù)作用，提高中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)化水平，依法促進(jìn)和保護(hù)品牌。加強(qiáng)區(qū)域品牌文化建設(shè)，形成區(qū)域品牌培育創(chuàng)建的合力。
推進(jìn)出口品牌戰(zhàn)略
傅杜兒 省外經(jīng)貿(mào)廳副廳長(zhǎng)
要提高認(rèn)識(shí)，不斷完善出口品牌戰(zhàn)略機(jī)制，建立健全出口品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作。今后要鼓勵(lì)品牌企業(yè)開(kāi)展自主創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品和新技術(shù)，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作，推進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌延伸。推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，提升塊狀經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)牌要做、“吹”、育、護(hù)
鄭明治 省工商聯(lián)
創(chuàng)立品牌首先要做出特色，做出品牌，做到行業(yè)內(nèi)第一。其次，有了好質(zhì)量，還要起一個(gè)好的產(chǎn)品名稱，選好形象代言人，通過(guò)好的廣告媒體發(fā)布營(yíng)銷廣告。同時(shí)，品牌要靠員工共同維護(hù)，因此要關(guān)愛(ài)員工，搞好勞資關(guān)系。一個(gè)好的品牌也是一個(gè)有責(zé)任的品牌，因此，企業(yè)要做好品牌就必須有社會(huì)責(zé)任感。
在創(chuàng)立品牌中也充滿曲折，因此一定要有風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，懂得危機(jī)管理。像以前的冠生園陳餡風(fēng)波就是危機(jī)管理的一個(gè)教訓(xùn)。
形成地區(qū)“品牌族群”
李光斗 品牌專家
改革開(kāi)放以來(lái)，浙江與紹興經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步，但是，紹興乃至浙江還缺少一個(gè)品牌名片，一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升，需要所有企業(yè)品牌的提升，形成品牌族群。這就需要政府制定有序的發(fā)展規(guī)劃，逐步、有計(jì)劃地培育明牌企業(yè)群，推出一大批知名品牌去占領(lǐng)市場(chǎng)。
我認(rèn)為“插位戰(zhàn)略”是一個(gè)成長(zhǎng)型品牌迅速崛起的一個(gè)方法，企業(yè)不妨仿效。它是針對(duì)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)略，旨在通過(guò)顛覆性的品牌營(yíng)銷，打破市場(chǎng)上原有的競(jìng)爭(zhēng)秩序，突破后來(lái)者的困境，快速超越對(duì)手的一種方法。
加快品牌國(guó)際化步伐
嚴(yán)建苗 浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授
如今，品牌已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌國(guó)際化是一種隱含時(shí)間與空間的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷和品牌輸出的過(guò)程。如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主要有四種方式。一是通過(guò)跨國(guó)公司方式，在海外直接建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、研發(fā)等的當(dāng)?shù)鼗６呛Ｍ獠①?gòu)。三是OEM加工出口模式，主要以中小企業(yè)為主。四是代理銷售模式，委托海外的渠道商開(kāi)拓市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)自主國(guó)際品牌和代工產(chǎn)品貼牌并重。
打造IT賣場(chǎng)品牌
翁南道頤高集團(tuán)董事長(zhǎng)
IT賣場(chǎng)即電子商城，以經(jīng)營(yíng)電腦等IT產(chǎn)品為主，是中國(guó)獨(dú)有的商業(yè)業(yè)態(tài)形式。
如何做大IT賣場(chǎng)品牌，一是要做大連鎖品牌。借助自身品牌推廣體系和資源整合能力，擴(kuò)大連鎖。二是打好企業(yè)家個(gè)人品牌。企業(yè)做大后，企業(yè)家的一舉一動(dòng)更是受到社會(huì)關(guān)注，傳播著品牌給公眾帶來(lái)的信息或利益和價(jià)值主張。三是要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)品牌。IT賣場(chǎng)屬于服務(wù)類，因此，特別要做好服務(wù)，贏得人心。
創(chuàng)牌也要避免不和諧現(xiàn)象
祝以芳 浙江海虹企業(yè)策劃設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)
眼下有一些品牌建設(shè)中的不良行為，影響了品牌建設(shè)，因此必須予以關(guān)注。
一是品牌建設(shè)中的違法行為。一些商人采取無(wú)中生有、移花接木等手法，欺詐消費(fèi)者，獲取不法利益，這是制造品牌陷阱，擾亂市場(chǎng)。二是品牌建設(shè)務(wù)虛現(xiàn)象。一些企業(yè)通過(guò)走后門、找關(guān)系獲得某些稱謂，忽視市場(chǎng)口碑，最終將使品牌不長(zhǎng)久。三是品牌建設(shè)中的誤區(qū)很多。一些企業(yè)花重金打品牌，請(qǐng)明星代言，盲目跟風(fēng)，但其實(shí)根本沒(méi)有改變。
做好黃酒品牌建設(shè)
胡周祥 浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理
做好黃酒品牌建設(shè)，一是要有清晰的定位，紹興黃酒有數(shù)不清的榮譽(yù)，如何挖掘品牌優(yōu)勢(shì)？最切合黃酒實(shí)際的是讓中國(guó)國(guó)粹黃酒立足高端，使古越龍山的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。二是挖掘文化內(nèi)涵提升品牌價(jià)值。黃酒歷史悠久，因此，宣傳黃酒要特別注意黃酒歷史。三是針對(duì)性的傳播。我們利用中央臺(tái)這個(gè)最有影響力的平臺(tái)宣傳紹興黃酒，反響特別大。同時(shí)聘請(qǐng)了知名策劃人策劃，宣傳了三代偉人的古越龍山情節(jié)。四是在運(yùn)作中使品牌升值。在實(shí)際中，我們運(yùn)用醒目的包裝贏得了消費(fèi)者的好評(píng)。
轉(zhuǎn)摘自<<紹興網(wǎng)-天天商報(bào)>>
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